这出大戏，名为“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”。为实现省委、省政府关于建设旅游经济强省和世界重要旅游目的地的目标，贯彻省委主要领导“增强四川旅游的吸引力，提升四川旅游的知名度和美誉度”的重要指示精神，围绕国家“一带一路”发展战略和国家旅游局 “丝绸之路”年度主题，在国家旅游局指导下，2014年11月，省旅游局策划并实施了大型国际营销活动——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅。

伴随着欧亚大陆掀起持续近10个月的“熊猫旋风”和“四川旅游热”，四川入境游在全国一枝独秀。仅今年上半年，我省就接待入境游客106.46万人次，同比增长15.5%，增速比全国平均水平高11%。

欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅完美收官，它成为一条纽带，一端系着中国旅游,一端通往欧亚旅游。这条纽带把四川建设世界重要旅游目的地推向了全新的高度，更为中国旅游国际营销写下了全新的篇章。

合力强推 

南丝路唱响“四川好声音” 

“我们举行这样的活动，不仅是为了推介熊猫和旅游，更重要的是想让世界上更多的人认识四川，了解四川人民，了解我们正在从事的事业。从你们的感受来看，我们的目的达到了。”在8月26日举办的2015年四川国际文化旅游节上，在听到来自德国的可可(KOKO)表示自己从熊猫粉丝变为“四川粉丝”后，省政府主要领导给出了充分肯定。

来自欧洲的熊猫粉丝何以在短短10个月彻底成为“四川粉丝”?在英国、法国、德国、比利时、奥地利、西班牙等欧洲六国选出热爱熊猫的粉丝后，从法国开始，沿古代四川对外的重要商道“南丝绸之路”自驾而行，最终抵达熊猫家乡四川，整个行程21000公里，穿越欧亚大陆13个国家，沿途开展四川旅游推介活动。此次活动吸引的不仅仅是眼球，而是四川旅游以熊猫为载体，围绕“一带一路”的契机，起点高、针对强、跨度大、国际化、影响广地在欧亚大陆寻找客源市场的突破口。

近10个月的时间，欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅造就了第一次将大熊猫、南丝绸之路与四川旅游融合，第一次在大熊猫欧洲客居国招募熊猫粉丝，第一次在欧洲亮相成都造的越野车等多个中国旅游界的“第一”。多个“第一”的背后，是四川国际旅游目的地高起点国际营销的创造力，更是我省大熊猫、南方丝绸之路与世界自然和文化遗产三大品牌的叠加推动力!这份推动力，源自省委、省政府、国家旅游局以及省政府新闻办公室、省外事侨务办、省交通厅、省林业厅、14个市州政府和旅游局(委)等相关各方的高度重视和大力支持，从而让此次四川省旅游对外营销宣传的重大创新举措，已列入国家旅游局2015年十大宣传营销项目之一。

熊猫旋风 

告诉世界“四川不仅仅有熊猫” 

外行看热闹。欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅在全球收获空前的宣传声势，初步统计：法新社、凤凰卫视、欧洲时报、每日电讯报、泰晤士报等120多家境外知名媒体，以及人民日报、中央电视台、新华社、中新社、腾讯、新浪等30多家国内主流媒体参与活动报道;“熊猫+粉丝”关键词百度搜索达到500万条，Google搜索达220万条;随团欧洲熊猫粉丝自媒体(Instagram、Facebook、YouTube等)活动信息分享总量超7000条，转发量7万余次。

数据恰如其分地呼应了境内外媒体 “热” 四川旅游的本质——“Sichuan，More　than　Pandas(四川，不仅仅有熊猫)”。通过本次活动撬动起了境内外主流媒体对四川旅游的浓厚兴趣，主动跟进，跟踪报道，竞相转发，全程、立体、多面、同步宣传，形成了传统媒体和新媒体结合的强大宣传声势，报道力度和规模以及影响范围远远超过以往境外旅游宣传营销活动。

活动期间，省政府分管领导多次表示，要通过活动“建立起四川与欧亚旅游合作纽带，大大提升四川旅游形象”。高瞻才能远瞩。此次活动通过欧洲熊猫粉丝招募、欧亚大陆跨国自驾之旅、省内巡游体验三阶段，向全球传递出“Sichuan，More　than　Pandas(四川，不仅仅有熊猫)”的本质，成功建立起了四川与欧亚相关国家的旅游合作纽带，形成了前所未有的四川旅游境内外宣传推广的声势，有力地促进了境外客源市场的拓展。奥地利国民议会第二议长克普夫先生表示，四川以熊猫为载体，响应中国政府“一带一路”战略构思，激发古老丝路活力，带动文化和旅游业发展，这个创意和活动非常棒!德国柏林普鲁士协会主席恰普克先生高度评价这次跨国之旅的重要意义：这是一次史诗般的旅行!

实效斐然 

全球招募“四川铁杆粉丝” 

将四川推向全世界，是欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅的活动的初衷，更是成效。活动期间，四川商旅国际旅行社、成都华美国际旅行社等四川旅游企业分别与英国万景旅游有限公司、法国远海国际全球机构、德国至活旅游有限公司、TWB意大利旅游集团、希腊Heraklio　Travel公司、土耳其半球旅行社、土耳其塞瑞福旅行社、印度出境旅行批发商协会等境外大型旅游机构签署了2015年—2016年战略合作协议。签约协议10份，团组达210个，预计人数达40000人，对四川的入境市场提供了新鲜元素，取得了重大突破，更加体现出四川旅游的“货真价实”和独特魅力。对此，国家旅游局驻法兰克福办事处主任史翔和国家旅游局驻新德里办事处主任李千国不约而同地表示，四川旅游营销的创意和影响力值得骄傲和自豪。

四川旅游与全球熊猫粉丝的故事，还将精彩上演。熊猫粉丝四川探亲之旅，是一个开放的平台，具有无限的包容性，下一步省旅游局将开发相关游记书籍、电子杂志等宣传品，持续扩大活动的影响效力。同时，制定“熊猫粉丝”后续宣传及考核奖励办法，通过“熊猫粉丝”Facebook、YouTube、Twitter、Instagram等境外社交媒体持续开展境外营销宣传。2016-2018年将继续创新策划熊猫粉丝四川探亲之旅活动，在四川省主要客源国和港澳台地区实施。